自2021年《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》实施以来，品牌在经历一年多摸索调整后，代言人市场步入新周期，市场回暖明显。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增长51.4%;选择明星进行代言的品牌数量触底回弹。2023年共有1081个品牌官宣代言人，同比2022年上涨8.6%。品牌平均官宣代言人数量逐年上升，越来越多品牌打造代言人矩阵。

2023年娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀演员受年初事件影响代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。

电竞赛事进入亚运会让电竞选手备受瞩目，2023年电竞选手代言人同比增长220%。此外2023年亚运会等赛事的举办让体育代言人数量增幅近50%。

来源：热力研究所&艺恩

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