过去18个月，移动游戏业经历了前所未有的挑战。公司合并和收购减少，融资更加困难，有些移动游戏从业者甚至失去了工作。但天空中并非完全是阴霾，许多领域已经出现了复苏的苗头。混合休闲等新兴游戏类型的创新带来了突破性的成果，而生成式Al也大大提升了生产效率，广告素材的定制化程度不断提升，达到了人工无法匹敌的程度。

增长速度放缓，安装成本攀升，投资回报缩水……虽然眼前困难重重，但也并非全无希望。只要找到合适的机遇和渠道，就能扭转颓势，甚至获得巨大成功。例如，有些游戏工作室对拉美市场的投资就带来了不错的成果，各种指标全面提升，尤其是竞速、模拟、街机、桌游、动作和混合休闲等品类的游戏。找到目标市场并成功软发布后，只要锁定合适的营销渠道，就可以更轻松地实现盈利和规模拓展。虽然2021年的交互盛况很难再现，但行业整体正向积极的方向慢慢前进。

2024年，市场竞争更加激烈，每一分营销预算都可能成为决定成败的关键。在这份报告中，我们就带您深入探究Adjust数据，聆听AppLovin和SparkLabs的专家见解，了解如何找到合适的渠道，制定高效营销组合，批量打造高品质素材，以及利用联网电视(CTV)实现营销影响力最大化。

来源：Adjust

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