2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，由于居家时间增多，社交场合减少，大众相应地降低了对服装档次的要求，居民服装消费价格有所下降。

但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

2020年是国货服装行业爆发的一年。2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%,而在国潮服装市场方面，2020年国货服装品牌增长量已经超过了一万家。同时，小红书上“服装国货”相关笔记的搜索量同比增长了151%,高于整个服装市场的79%。

来源：灼鼎咨询

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