市场大盘：2023年抖音户外童装市场包含儿童户外服-专业品类(如儿童冲锋衣、儿童速干裤等),以及儿童户外服-泛品类(如户外羽绒服、防风外套),整体呈上升趋势，2-5月增速较快，4月份同比增速最高，上半年销售高点在5月份；全年销售高点主要集中在9-11月，3个月销售金额(指数)占比达48.1%

市场细分品类分布：春夏季节销售仍以儿童户外服为主，尤其4-6月，儿童户外服销售金额(指数)占比超80%,其中儿童皮肤衣/防晒衣为主要销售品类，销售金额(指数)占比超40%,占比排名第一，其他TOP品类包括儿童速干裤、儿童运动套装、儿童冲锋衣、儿童运动裤；此外，夏季反季节销售品类以羽绒服饰/羽绒内胆品类为主，6-7月销售金额(指数)占比排名第四，8月排名上升至第三；秋冬季儿童户外服品类中以儿童冲锋衣为主，2月及8-10月销售金额(指数)占比排名第一，其他TOP品类包含儿童运动套装、儿童运动裤、儿童抓绒衣；秋冬季节儿童户外服-泛品类占比显著增加，其中1月、11月销售金额(指数)占比超过60%,2月、10月销售金额(指数)占比超过40%,TOP品类由羽绒服饰/羽绒内胆为主，销售金额(指数)占比排名第一，其他TOP品类包括外套/夹克/大衣、裤子

抖音户外童装市场销售金额(指数)TOP10品类及同比增速分布：整体来看，儿童冲锋衣、羽绒服饰/羽绒内胆销售排名前二，处于竞争红海市场；销售金额(指数)排名第三的儿童皮肤衣/防晒衣处于高规模高增长区

间，品类布局价值大；儿童速干裤、儿童运动裤处于高增长低规模区间，为蓝海市场，品类增长潜力大；儿童户外服-泛品类中，外套/夹克/大衣销售排名第四，裤子、棉袄/棉服销售排名第九、第十

来源：祈飞观察

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