2023年33%的品牌在KOL营销花费5-10万美金，27%的品牌花费10-50万美金，据Influencer MarketingHub预测，预计到2028年，海外网红营销平台的全球市场规模将增至848.9亿美元，较2022年的164亿美元估值大幅上升。到2024年，这一数字将达到223亿，在此期间年复合增长率(CAGR)将达到32.4%,海外网红营销业持续增长。

围绕品牌方KOL营销需求，除了传统的营销服务机构、MCN、KOL采买、KOL营销工具等多种产业之外，2023年出现了TSP、TAP模式，以中间环节进行CPS合作，帮助品牌方更好的进行KOL营销，各角色在KOL营销各环节中各司其职，互相合作，让KOL营销流程化、系统化、科学化，更加全面，满足品牌方日益精细化的KOL需求。

整体而言，三平台在人群模型、商业模型、内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量、内容、电商的协同，TikTok则相对强调电商属性，小店功能和店铺链接支持率高，商业化程度更完善，其实是YouTube平台，也在不断基于Shorts功能完善电商闭环。

AIGC赋能KOL开发与数据分析、邀约与管理、创意制作与提效工具，尤其是打破创意落地的产能限制，缩短KOL营销制作周期，提升企业人效天花板

AIGC大幅度应用在KOL营销的全流程，尤其是打破数字内容生产受到人力想象和能力水平限制，广泛在文本生成、音频生成、图像生成、视频、人像生成等领域应用。

2023年广告主在探索、扩量、破圈等不同阶段围绕KOL、KOC持续发力，不断沉淀红人资源与价值。

来源：Nox聚星

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