在个护市场中，身体乳位于搜索第四位，且热度趋势位居第二·身体乳在22年10月至11月搜索量大幅度上升，说明季节对身体乳影响较大，秋冬季消费者对身体乳的需求较高·1月回落后，4月又再次上升；搜索量  与春季大促以及618节点强相关在个护市场中，身体乳位于搜索第四位，且热度趋势位居第二

·身体乳在22年10月至11月搜索量大幅度上升，说明季节对身体乳影响较大，秋冬季消费者对身体乳的需求较高

·1月回落后，4月又再次上升；搜索量  与春季大促以及618节点强相关

在孕产用品市场中，孕产用品有身体乳露出，但不聚焦，且不在热度搜索词前端

·除季节属性强的“防晒”、  “面霜”等在夏季开始前升高趋势明显，其他孕产洗护相关品类与大促节点紧密结合，不受季节影响

·孕产相关品类，更受产妇个人周期影响，次要受季节因素影响，区别在于对质地的追求不同。

“身体乳”大品类词，较其他2个关键词总月搜最高，但已有许多头部品牌占据搜索前端，同时以各“,美白、留香、果酸进阶功效”身体乳占据前端热搜，整体大赛道竞争激烈

聚焦孕妇这一人设，延展“孕期”词，发现“孕妇穿搭”搜索热度最高，其次为“孕期护肤”,可结合人群赛道热词输出针对创意性内容，迎合站内趋势。

“孕妇身体乳”大品类词，用户主要聚焦在“孕妇专用，可用”这一人设能否使用上，并无太多头部心智强的品牌露出，且用户的功效需求较基础，高搜索多为“保湿”等基础需求

来源：植物主义

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