2023年中国游戏市场用户规模达到7.43亿人，同比增长0.5%。随着疫情带来的部分游戏增量用户流失和游戏市场人口红利的减弱，中国游戏用户增长明显降速，预计未来几年内，游戏用户规模将基本保持稳定，这也标志着中国游戏行业正式从“流量时代”向“存量时代”转变。

在这一新的行业背景下，游戏厂商一方面需要更加注重提升产品质量和用户体验，以吸引和留住核心用户，实现持续发展；另一方面，随着游戏产品竞争加剧和新用户获客成本居高不下，将传统的大规模广告投放作为获取用户主要手段的难度也越来越大，社交营销、内容营销及社区运营是当下游戏厂商进行游戏宣传和引流、获取并维系游戏用户的营销新思路。

在游戏市场竞争日益激烈、用户获取成本高昂的大环境下，可以看到游戏厂商的营销策略更加关注游戏用户普遍的内容需求和社交诉求：将优质IP衍生内容和游戏用户的社交关系链进行深度融合，实施更有针对性的游戏营销。同时，结合私域社区运营来加强游戏用户的参与度和粘性，最终沉淀游戏用户、实现游戏长线运营。这种整合营销策略，不仅被腾讯、网易、米哈游等头部游戏厂商广泛采用，也逐渐成为更多新兴游戏产品的共同选择。

来源：艾瑞咨询

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