2023年对于移动游戏营销行业来说，是一个充满变化和挑战的一年。与过去两三年相比，行业增长已显著放缓，但这一年也被认为是游戏历史上不容忽视的一年，我们经历了重整、复苏和新的市场开拓。

一方面，全球游戏市场的规模和支出在不断扩大增长。根据NewZoo的最新数据报告，2023年全球游戏市场的规模达到了1840亿美元，并预计到2026年将进一步增长至2057亿美元。同时，全球玩家数量在2023年增长到了33.8

亿，同比增长了6.3%。特别是巴西、墨西哥、印度和印尼等新兴市场的玩家人数增长，持续推动了全球玩家基数的扩大。同时，2023年手游的广告支出仍在持续增长，全球移动游戏下载量超过了11亿次，每周支出高达15亿美元。预计2024年，广告支出预计将突破4000亿美元大关。

另一方面，尽管游戏海外扩张的市场竞争加剧，但仍存在打破现状的机遇。据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国自研游戏在海外市场实现

了163.66亿美元的销售收入，虽然已连续四年收入超过1000亿元人民币，但

同比下降了5.65%,反映出国际局势的不确定性、市场竞争的加剧。不过，中国出海市场经过几年的出海潮的打磨更理解并适应目标市场的文化；同时在新兴市场特别是巴西、墨西哥、印度和印尼等新兴市场的玩家人数增长，依旧为中国出海开发者留下了破局的机遇。

国内方面，随着疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升，移动游戏乃至移动休闲游戏市场回暖，整体收入及规模都达到历史新高，市场利好信号明显。

来源：TopOn

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