我国颁布多项运动健身行业相关政策，旨在提高国民健康水平、优化促进体育产业发展环境，通过丰富供给和促进消费双轮驱动，进一步释放产业发展潜力。

通过重点布局DTC模式，持续沉淀品牌文化，不断优化产品技术与设计，国产运动健身品牌已伴随国货浪潮进入崛起阶段。

以运动健身鞋服市场为例，在运动参与人群提升和主流运动种类向多元化发展的背景下，中国运动健身鞋服市场规模预计将维持增长态势，同时受益于数字化趋势和消费习惯向线上的转变，线上渠道增量明显。

近年来中国运动健身鞋服市场前十品牌集中度始终维持在较高水平，其中国产品牌在整体营收增速上较国外品牌有着更亮眼的表现。

来源：灼识咨询CIC

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