情绪价值在今年被反复提起,2023年涉及与“多巴胺”“内啡肽”相关的内容及活动总能受到关注。而在这样的环境下,长视频,尤其是电视剧,因其完整的叙事逻辑能带来内容的深度沉浸感,也更易带动观者自我角色投射,激发快乐情绪,因而仍是休闲之余重要的线上娱乐活动。根据腾讯营销洞察(TMI)在线上随机抽取的4,000+样本数据显示,他们平均每周有4.4天在观看电视剧,每次观看近2小时,涉及的剧集题材类型多元,比如古装、喜剧、爱情、职场、悬疑等。追剧热情也不仅只停留于剧集播出的周期内,从剧播前就开始关注,一直延续到剧播后,讨论和互动的兴致持续贯穿整个剧集播出周期。看剧追剧,依然是现代人的重要生活方式之一。
而获取情绪价值的另一种方式,就是通过各式各样美味的食品和饮品来获得。在受访的食饮品类消费者的日常生活中,观剧的过程离不开食品饮品的陪伴,无论是休憩时刻,还是一日三餐,电视剧都常伴在他们身旁左右。而剧,也能潜移默化影响消费者在食饮品类上决策。尤其能在食品饮品这种日常消费品类上,通过剧的内容承载,将消费者对剧的好感移情至消费者对品牌的兴趣和认同。
来源:腾讯
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