国内移动游戏市场回暖收入增长17.51%创新高

2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。占据中国自主研发游戏市场74.88%的份额；

中国游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%,达到历史新高。

全年去重买量素材2686万素材快速膨胀达三年之最

2023年手游APP投放素材量(去重)2686万，同比增长94%;买量素材膨胀的因素包括：①游戏版号常态化，新游上线；②头部产品单素材易失效，需不断“堆素材”尝试；③中轻度游戏、副玩法素材较多，由于CPA较低可以铺量；④KOL/KOC或低成本真人素材激增，且被反复剪辑/拼贴成为“二创”素材。

手游APP素材投放高峰期集中于5-8月及12月

端午、暑期等是全年手游APP素材的集中投放期，彼时新游也较多；受新游推出放缓及买量价格提升影响，国庆、双11期间素材量略微回落；

12月中旬，《蛋仔派对》《元梦之星》史诗级对决，致大盘素材激增(休闲类CPA偏低，因此素材可快速膨胀)。

来源：DataEye

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