户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。

购物中心作为户外核心的人群聚集场所，天然的具备客流规模大、客流粘性强、城市人群影响力高的特点，利于户外广告的传播与用户心智影响，所以一直以来都是核心的户外广告投放阵地。

在后疫情时代，越来越多的购物中心从消费者的视角出发，结合各个消费圈层的文化社交需求与自身的特点，打

造形态多样的“第三空间”,强化作为公共空间的可进入性、社会交往、信息密集性与功能多样性。

华丽转身后的购物中心是集消费场所、娱乐场所和社交场所为一体的，由此带来的消费人群有怎样的变化?是否催生出购物中心场景下新的户外营销机会?

本报告将通过瓴羊和阿里集团的全域数据技术，探究购物中心场景下的户外营销特点，观察第三生活空间中的户外广告新机会。

来源：瓴羊

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