疫情时代以来，健康话题被反复提及，小红书“养生“话题笔记超过了450万篇，消费者健康意识不断提升，生活中从食品到生活用品全部充斥着与「健康」相关的关注点，健康产业蓬勃发展。

据数据显示，2021年-2022年中，中国消费者表现出复杂多样的生活方式和价值观。年轻一代的消费者对于「健康」与「环保」的关注度最高，生活方式与消费行为上「极简主义」和「悦己型消费」占比较高。

据调查显示，中国消费在过去两年中关键品类继续消费升级。00后更在意自己的外表，更多的考虑服饰配饰、美妆个护升级；80后消费者更关注提高生活品质的家电和电子产品；而90后在各方面都是消费主力。值得关注的是「食品饮料」类别中，三代人都愿意付出较高的成本进行消费升级，由此可见人们对于「食物带来的内在身心健康」较为看重。

近10年期间，中国保健品市场保持一个较高的增速，在疫情助推下，健康知识、健康消费、健康管理需求都更加积极，据趋势增长图预测，市场规模增速将会持续。

来源：炼丹炉

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