小红书的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历，由此可见平台聚集了大量年轻、高知女性美妆用户。

随着美容护肤行业的不断发展，消费者决策也趋于冷静理性，他们会多维度考察品牌特征与产品优势，成分成为重要关注对象。

84.7%的美容护肤用户表示非常注重品牌当下的口碑，口碑直接影响用户的种草和购买

功效、成分是吸引美容护肤用户的绝佳利器，在功效基础上，用户会优先选择体验感好的产品。

在美妆博主的“谆谆教导”下，越来越多消费者开始关注护肤品的“成分”,“成分党”渐渐崛起，甚至出现扎堆现象。市面上的功效型护肤品以天然活性成分作为卖点，更容易获得“成分党”的青睐。而纵观全球功效原料市场，占比最高的成分就是植物萃取类，“植物基护肤品”的市场由此被打开。“植物基护肤品”作为功能性护肤品的代表，据公开数据显示，2022年植物提取物行业规模市场预计高达440亿元，且平稳增长。同时植物成分关注度从2019年逐步提升。

来源：炼丹炉

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