Z世代(出生于1996～2010年的一代人)在全球的人口已经达到24.7亿，已经成为人口最多的代际，占全球总人口的比例为32.1%。随着Z世代步入社会，他们的财富正逐步积累，消费能力也在快速释放，据携程数据，Z世代人群在2022年“五一”旅游市场中表现亮眼，占比达到21%。另DT财经数据显示，Z世代在疫情放开后想要“报复性”出行的占比在青年代际中最高。无论是把握旅游业未来消费主力，还是抓住疫情放开后旅游业短期快速复苏机遇，Z世代都成为行业不可忽视的重要力量。

由于Z世代的生长环境优渥，是“互联网原住民”,他们的消费价值观、偏好、行为、场景需求与其他代际都有很大的差异，对在线旅游行业的产品与服务业也将提供很大的机遇和想象空间。本报告聚焦在线旅游Z世代群体，调研探索他们的旅游行为特征，洞察他们的旅游动机与价值诉求，并结合市场产品案例，洞悉在线旅游行业针对Z世代的应对策略与发展趋势。

来源：简立方

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