中国洗护发行业的发展始于1960年代，21世纪已迈入综合洗护时代，市场需求更多元、精细，洗护概念已不断升级；近3年来，洗护发整体市场持续高增速增长，前景非常广阔。

近年来， “头皮护理”的概念逐渐兴起，站外主流社媒平台&站内美修平台的相关搜索热度持续升温；据此，美修提出“头皮护理”产品的定义：具有头皮护理功效的洗护产品。

从“会吸引消费者购买头皮护理产品的进阶功效宣称”和“消费者购买头皮护理产品的溢价因素”两个维度的调研结果来看，改善头屑问题，都是消费者针对极简头皮护理产品的第一核心需求。

从调研数据来看，在头皮护理产品类别偏好方面，74.2%的消费者会使用改善头皮问题的洗发水(如去屑洗发水);

在头皮护理产品使用习惯方面，61%的消费者平均2-3天使用一次，48.5%的消费者单次使用时长在5-15分钟内。

来源：美丽修行x海飞丝

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