巨量引擎O-5A模型是由巨量云图推出的人群资产经营模型，基于一定时间周期内用户在抖音生态内的所有行为数据，按照用户与品牌/商品关系的远近科学分层，为品牌沉淀数字化人群资产，看清种收，做好决策。巨量云图借鉴了菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中的5A理论，构建了巨量引擎O-5A人群资产经营模型(简称5A模型）。

用于控制人群资产的总量。在一定时间周期内没有与品牌方建立关系的人群，但是从各种维度被识别为潜在用户，当品牌方决定扩大5A资产总量时破圈的主要目标。

用于控制人群资产的结构。在一定时间周期内已经和品牌方建立关系，正在被品牌方影响的用户。并且根据用户和品牌方关系的远近被定义为A1-A5，代表了经营链路从前到后的5个关键节点。

针对不同生意类型和行业的差异，巨量引擎0-5A模型从人群定义，决策周期和消费者行为三个角度进行了调优和适配，帮助更好地看清生意，做好决策。

「电商营销」是巨量引擎5A模型最早实现产品化应用和落地的生意场景。随着抖音电商的繁荣和平台数据化能力的不断发展，5A模型在电商营销场景不断创新和完善，不仅推出针对消费品行业的快消和耐消5A模型，更下钻商品SPU粒度的商品5A和着眼全域经营的全域5A，帮助品牌商家通过更为精细化的人群资产运营，实现更长效和科学的生意增长。

基于一定时间周期内消费者的行为，按照品牌与消费者的远近关系进行科学分层，帮助品牌沉淀人群资产，看清种收。此外，考虑到不同消费品行业用户购买周期的差异，消费品5A基于不同时间窗进一步细分为快消5A和耐消5A。

来源：巨量引擎

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