45页|2024年全球媒介趋势报告-变革中的媒介

2023-11-22 传媒娱乐

所谓增长,就是在正确的时间抓住正确的机遇。展望2024,我们发现了诸多新的增长机遇。

生成式人工智能可以说是过去十年来最具颠覆性的技术突破。在电通2023年全球媒介客户调查中,六成受访者表示已经将生成式人工智能技术用于营销活动。可以预见,这项技术将在未来几个月或几年内登上舞台的中央。从搜索到创意,到媒介策划到制作,生成式人工智能正在大展身手,将媒体效率提升到新的高度。

2024年,科技平台之间的竞争也将趋于白热化。在经济增速放缓的背景下,为了更好地推动服务变现,平台将更加重视人类智能”,加强数据保护,同时加大广告投放力度。

不过,明年的增长机遇不仅存在于硬经济领域;品牌对社会可持续发展的贡献也将带来重要的增长机遇。在社会两极分化、气候问题日益紧迫的今天,如何为用户和品牌建立更高效、更多样化、更安全的网络空间,将成为企业成功的关键。

来源:电通

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