中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化

自2019年以来，我国新生儿数量逐年下降，中国人口进入缓慢增长阶段，儿童人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后，二胎比例明显提升，三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。

随着信息的发展和科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。

新生儿数量下降导致纸尿裤市场规模缩减，政策加持下，消费升级有望驱动纸尿裤市场规模回升

虽然我国新生儿体量逐年下滑，但中国母婴市场规模仍持续上升，国民经济水平、消费能力的提升和消费诉求的升级，推动母婴行业持续发展。

纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响，消费规模在2019-2020年有所缩减，但人均购买量及购买金额逐年提升，随着消费者的消费升级和三胎政策的加持，婴童尿裤市场渗透率提升，纸尿裤市场未来规模有望回升。

纸尿裤线上渠道消费趋势发展较好，淘宝天猫纸尿裤在全渠道渗透超30%,母婴行业仍有较大渗透空间

自2015年起，纸尿裤市场线上渠道占比持续提升，2021年线上渠道占比约达到56%,消费势头强劲，线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道；MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%,近三年消费人数累计超9800万；近一年淘系泛母婴人群规模约3亿，渗透空间十分可观。

来源：清渠数据

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