从性别来看，男性人群占比远超女性人群，两者占比约为9:1；从年龄来看，30岁以上人群占比超过80%，30岁以上男性群体成为白酒行业消费主力军，其中50+岁占26.70%，老年市场广阔；从城市分布TGl（目标群体指数）来看，三四线城市用户需求更高，下沉市场存在大量机会。

根据CMOCLUB&数字100联合调研结果显示，88%的男性消费者有每月定期饮酒习惯。91%的男性消费者往往会选择200元及以上的白酒产品，94%的男性消费者倾向于选择购买特定品牌白酒。

《1919女性用户购酒大数据》显示，女性用户占比逐年递增，从2017到2021年，女性用户数年均增幅达64.48%，推动着酒企发力女性消费市场。据CM0CLUB&数字100联合调研结果显示，女性消费者饮酒频率与男性消费者频率类似，女性白酒消费者里65%以上有每月饮酒习惯，且相较于男性消费者，女性消费者更偏爱500元及以上的高端白酒品牌，也更具“品牌忠粉”潜力。

2023年H1白酒行业社媒消费群体核心关注点为产品口感，其次关心产品的品质是否为正品等问题；他们对产品的口感、味道及价格交流非常积极，对于香型讨论度较低。此外，相较食品饮料90%以上的正面情绪，白酒品类整体消费情绪正面仅占70%以上，消费者包容性相对较低。

根据CMOCLUB&数字100联合调研结果显示，宴请、自饮和商务礼赠是受访者购买白酒最常见的用途；而在宴请场景中则是家庭聚会场景占据榜首，其次分别为友人聚会和商务宴请。可以看出，白酒消费场景中，家庭消费、友人消费逐步有高于商务消费的趋势，新消费场景或成为白酒关键消费潮流。

来源：飞瓜

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