2023年7月社会消费品零售总额3.7万亿元，同比增长2.5%;1-7月累计26.4万亿元，同比增长7.3%,延续恢复发展态势。

我国经济正在从高速增长转变为高质量发展，消费在经济发展中的基础作用逐渐增强，消费结构不断转型升级，消费形式也逐渐从以商品消费为主转向商品和服务消费并重。

2020年，受疫情防控催化，线上消费增速迅猛抬升，并维持在一个相对高位区间。

2022年末，随着疫情防控的放开，消费逻辑也随之发生逆转，一方面不再偏爱囤大货/组货，另一方面，即使是购买力提升的顾客，也开始趋向“务实型消费升级”,“万物皆可新消费”的增长老路走不通。

2023年初是一个重新调整、再次起步的过程。随着供需两端找到新增长点，增长率持续爬升。

在疫情间线上“吃”类消费增速最为明显，但在后疫情时代，提升生活质量的“穿”和“用”在最近取得领先。尤其是“穿”类商品在2023年初逆转了过去的落后态势，这或许也得益于短视频等新传播渠道。

在消费者对新品类建立心智之前，抖音平台非常适合以精准迎合兴趣的短视频或直播进行新消费场景的“种草”,这是“兴趣电商”不同于“货架电商”的优势。一些新颖的消费场景发掘带动了行业整体增长。

以食品饮料为例，在抖音上的爆款往往不是薯片等经典品类，也往往不是出自某个大公司的某项大型广告策划。有趣的是，一些介于主食和零食之间的品类却迅猛爆发。而在母婴儿童品类中，家长们则对宝宝面膜、枕头等商品关注度大大提升，而更常见的宝宝衣服增速却见下降。

来源：有米云

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