广东是全国最大的旅游消费市场和客源输出地，旅游产业收入占全国总收入1/3以上，“十三五”时期，广东全省文化及相关产业增加值、旅游总收入、入境过夜旅客数量长期位居全国第一。“十四五”开局之年，广东文化及相关产业增加值6910亿元，同比增长11.3%,连续19年居全国各省市区首位。

2020年-2022年，在新冠肺炎疫情影响下，广东文化旅游业界迎来了巨大的压力和挑战。据统计，2020年，广东省接待过夜旅客人数由2019年的5.31亿人缩减至2.31亿人，2021年稍有恢复，旅客数量增长11.46%至2.57亿人。2022年，疫情反复导致旅游市场恢复较缓，叠加不利天气影响，致使旅客接待量同比下滑20.99%至2.03亿人次，营收大幅下降。

为应对疫情对文旅业的冲击，广东省打出政策“组合拳”。2021-2023年，广东出台了《广东省进一步促进消费若干措施》、《广东省促进服务业领域困难行业恢复发展的若干措施》等系列政策文件，从供需两侧双向发力，疏通旅游业发展的难点、堵点。从供给侧，广东通过政策扶持、资金补贴、鼓励银企合作等方式，减轻文旅企业的生存压力；从需求侧，通过消费券、惠民券等形式，鼓励消费者参与文旅活动。

在中央与广东省的多措并举、保驾护航之下，结合居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳中向好等综合利好因素带动，2023年上半年的旅游经济进入了全面复苏新通道。2023年上半年，广东省经济运行的一个突出亮点是服务业增长较快、接触性及聚集性服务业得到持续改善。例如，住宿和餐饮业增加值增长10.3%,1月至5月规模以上文化、体育和娱乐业增长更是达到了35.3%。上半年，广东合计接待旅客3.28亿人次，同比增长41.1%,上半年接待旅客人数恢复度高于全国9.4个百分点；实现旅游总收入3791.3亿元，同比增长95.5%;全省接待入境旅客570.6万人次，同比增长611.8%,实现外汇收入160.8亿元，同比增长207.3%。特别今年的“五一”假期，广东文旅消费热情高涨，全省接待旅客4546.1万人次，同比增长77.9%,与2019年相比，也实现了同期增长18.6%,旅游总收入274.4亿元，比往年上半年总收入翻了一番多。

各项指标均表明，广东省文旅业正迎来复苏拐点，同时在未来仍有广阔的增长空间。随着国内促消费政策持续加码，居民的消费信心进一步增强，文旅消费将进一步带动经济回暖。另一方面，随着国内外旅游的逐渐开放，广东将推动广州加快培育、深圳加快创建国际消费中心城市，吸引更多的国内外旅客前来消费，为经济的复苏和发展注入新的动力。考虑到正在经历的“暑期档”和国庆、中秋节假期的旺盛需求，以及供给侧和政策面的积极带动，我们有理由对2023下半年旅游经济持更加乐观的预期。

来源：普华永道

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