2022年，非游戏类占$3360亿移动广告支出市场的65%(约$2200亿)。头部社交媒体和在线视频应用的自营广告平台约占广告总支出的一半。

但是，如果不算上这些广告巨头，70%的移动广告支出则来自游戏类。游戏类包括依赖AppLovin和Vungle等热门平台实现盈利的超休闲应用和益智类应用。

无论是随机型消费者还是“氪金”消费者，收入都是由用户带来的。借助每位付费用户的平均收入(ARPPU)等指标，您可以通过评估来确定如何保持保持变现增长。

回报并不是即时的，要想了解您的应用变现表现与行业相比到底如何更是一个难题。借助生命周期价值等长期指标，您可以按照时间顺序将应用的变现表现对标最大的竞争对手。

关注钱的流向。您的购买者使用各种应用，通过应用内购买行为，您可以了解他们还使用哪些其他应用，以及在这些应用上花了多少钱。

2023年，$1670亿的用户支出中有一半来自iOS。应用商店支出中的27%来自Google Play,而中国的第三方商店(中国无法使用Google Play)占剩余的23%。近三分之二的应用商店收入来自手机游戏。绝大部分(98%)的手机游戏收入来自一次性应用内购买。另一方面，非游戏类应用有71%的收入是来自应用内订阅。

来源：data.ai

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