任何产业和赛道之所以能受资本追捧，其实质都是资方对产品背后的营销逻辑、发展趋势和消费人群的重视，其中尤以消费人群为最。通过上述报告不难看出，一线城市新中产女性正在撑起咖啡消费市场。“咖啡香”席卷新中产女性的同时，也预示着新中产女性高涨的消费力以及对品质生活的追求，正在成为新消费品牌角逐的焦点。

针对咖啡这个传统食饮赛道而言，虽然备受资本关注，但融资轮次多处在天使轮和A轮等早期阶段。这言は差新销血非具响的不断崛切和主场农 的不断圹方。高味差过度方两的 红海主场为出收因区息呱有利玩明啡而辉的个圆崛延加门项合重的个困 元，息呱有过度究盈的 红得门项 凹付任逼品牌“逐鹿”细分赛道。毋庸置疑，在探索商业价值过程中定位差异化、试水创意营销搭配，咖啡赛道走向细分、专于创新，将创造可预见的增长机会和想象空间。

与传统的“身材焦虑”不同，新中产女性对健康健身拥有更为多元的追求。特别是伴随收入增长、独立消费能力的提升，以及女性自我关怀意识的觉醒，“她们”的注意力正在由外界评价转向取悦自己，从被动减肥到主动健身，“她们”更是期望通过健康的方式成就更强大的自己。

显然，健康健身已延伸成为女性的生活方式和行为习惯。其中，高线城市新中产女性表现尤为亮眼。据精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》显示，近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。

这一过程中的需求变化，也着实令市场兴奋异常——运动背心、瑜伽裤等单品已然成为日常穿搭：富于时尚设计感的运动内衣也在成为个性混搭的最佳助手。

来源：营销商业研究院

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