平台推广特点：抖音为主要推广渠道，小红书日常铺量种草，微博营销增加

2023年1月-6月，主要包括春节、情人节、三八妇女节、母亲节、520、父亲节、端午节等促销节日。从美妆类目品牌社媒平台声量来看，抖音目前成为品牌营销的主要渠道，小红书作为种草平台也是越来越受到各大品牌的重视，微博则后起之秀，品牌的营销逐渐增加，其中品牌在微博的声量很大一部分来源于品牌官方账号的互动活动。

品类声量分析：面部护肤为重点营销品类，选择达人集中在腰、尾部

2023年1-6月美妆子品类的营销声量来看，面部护肤、面部彩妆依旧为美妆品牌进行大量宣传推广的品类，也是品牌的核心重点，但随着近几年女性保养意识的不断提升，防晒品类一跃成为第四名，尤其在夏天即将来临之际，各大品牌纷纷推出自己的防晒产品。通过品牌所选择的营销达人可以看出，主要集中在腰、尾部达人，头部达人偏少，这样可以降低品牌的营销费用，不仅提高声量也可以挖掘不同画像下的消费者。

品类榜单：品牌增加商业投放力度，以吸引更多的关注和曝光

根据2023年1-6月品类榜单可以看到，彩妆类目下AKF表现较好，播放数28亿+,总声量以及总互动量都较高，占比整个品类4.12%;橘朵位居第二名，播放量24亿+,声量19,006但互动量表现较好，占整个品类4%;护肤品类下，谷雨仅5631的声量就收获了53亿的播放以及1亿2千万+的互动量，占整个类目的5.01%,成为护肤品类下互动量榜名副其实的榜首。

来源：果集

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