中国移动游戏市场发展至今，已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进，品类市场结构也在不断发生变化。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势，而MOBA与卡牌类产品均保持了相对稳定的市场份额。

自2021年起中国移动游戏用户规模增量显著降低，同时随着用户对自身游戏偏好认知的加深，各品类产品用户群体规模趋于稳定，在这一背景下，品类发展的主要推动力也由用户获取向其他方式转移。一方面从产品内容出发，通过持续推出高质量内容，增强产品自身竞争力，维持用户付费意愿，进而提升产品生命周期；另一方面从品类创新出发，通过探索新兴品类提高市场品类丰富度，开拓全新的发展空间。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%,未来随着更多该品类产品的面市，开放世界RPG赛道将成为移动游戏品类市场的重要增长点。

从此次用户调研结果来看，当前用户对于MOBA类、射击类与消除类的偏好明显高于其他玩法品类，其中用户偏好度较高的MOBA与射击类头部产品均具备单局游戏时长有限、组队PVP对抗、游戏技巧驱动等特点，这分别对应了用户对于不定时的娱乐需求、社交需求与自我实现的需求，这些特征也让这两大品类得以覆盖更多用户群体并保持较高的用户黏性。在需求层面，用户对于射击类产品的需求更加显著，用户感兴趣却未玩过相关产品主要有两点原因，一是用户缺乏时间精力，二是未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺，这部分需求将成为射击品类继续保持增长的重要动力。此外，用户对于模拟经营与跑酷类玩法的需求也处于高位，这两类玩法已在移动游戏市场发展多年，具备较大用户基数，但同时这些品类在玩法创新与商业化模式升级上也存在较大难度，若相应问题得到解决，游戏玩法品类市场将取得进一步增长。

在产品题材方面，现实题材与魔幻题材为当前市场主流，共占据头部市场流水的35%,此外文化融合、历史题材市场份额也保持了相对稳定。值得注意的是，现代题材与弱题材市场份额在五年中展现出较明显的增长趋势，其中现代题材市场份额增长最为显著，由2018年的6.4%增长至2022年的17.6%。

现代题材的增长主要来自该题材较强的兼容性，从游戏玩法品类来看，以射击类游戏为主的玩法品类与现代题材的结合是推动现代题材增长的主要动力；弱题材方面的增长则是主要伴随休闲游戏而来，休闲游戏往往会弱化游戏中的题材表现，将开发重点集中到玩法层面，随着休闲游戏的发展，弱题材品类市场份额也得到了自然增长。相比于玩法品类中“其他”类占比提升的状态，在题材层面收入更向图内品类集中，主流题材外的市场份额持续缩减，在现代题材取得快速发展的同时，也应适当注意对新兴题材的探索，挖掘新题材的市场潜力。

来源：伽马数据

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