随着“茶文化”潮流的兴起,我国茶叶市场规模呈连年增长态势,电商平台成为消费者购买的重要渠道;其中,抖音上的茶叶内容及销售热度双双高涨,用户消费习惯正逐渐形成。
从品类来看,普洱占据市场主要份额,代用茶、白茶赛道也加速扩容,品类高端化趋势明显;在场景方面,旅行、睡前等小众场景的需求高增,主打便携、健康养生的商品成为消费新宠。
用户消费习惯的转变加快了茶叶品牌在线上渠道的业务布局。新老茶叶品牌依托抖音电商丰富的营销玩法相继出圈,让茶叶市场逐渐打破“有品类无品牌”的桎梏,形成新的消费风潮。
来源:果集
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