进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。

开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】 (以下简称“崩铁”)便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。

从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。

在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。

2023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。

卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】,今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】,上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。

出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】,近期的素材都相当“刺激”,今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【Happy Hospital】也是一样。

追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】,其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。

越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。

来源：广大大&Nox聚星

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