纯净美妆起源于国外，国内起步较晚，但法规的逐步规范使得国内纯净美妆有据可依

国外Clean Beauty发展较早，目前仍无行业定义，品牌/渠道有各自的Clean Beauty标准，但已有一些共识：安全、无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好等

纯净美妆在国内虽发展较晚，但在2022年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》已有了清晰定义：纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品

随着纯净美妆消费观念深入，由基础水乳护肤向全流程护肤彩妆品类渗透

纯净美妆观念的深入推动行业新品涌现：屈臣氏aio洁面，专研温和植萃配方，成为纯净洁面的代表；“以油养肤”精华油和涂抹面膜等类目高速增长，衍生出花皙蔻牡丹花精华油、奥伦纳素冰白面膜等行业口碑产品；Mistine和屈臣氏胶原挚悠唇釉含植物精粹成分，润泽不伤唇，逐渐走进消费者视野

来源：多准&天猫美妆&阿里妈妈&美业颜究院

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