2022年1-10月淘宝美容护肤/美体/精油全品类呈现同比负增长。其中身体护理、卸妆、面膜、眼部护理等品类同比下降明显，相较而言，面部精华则表现坚挺，为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类，2022年1-10月销售额约23亿元。同时，精华的热度也为全品类最高，远远高于护肤其他品类。面部精华成为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类。

面部精华成分、品种多样，根据成分特性，精华的形态和包装方面也呈现出不同结果。液态精华是最常见的精华形式，超过95%的面部精华为液态精华。而次抛是当下热门的包装形式，由于一些活性成分容易见光失活或见氧失活，次抛便成为了这些商家的包装首选，次抛不仅更加干净，用量也更加科学，同时携带也更为便捷。

从市场供需两端来看，面部精华功效的市场情况：

供端的前三功效为保湿补水、舒缓修复及提亮肤色，保湿补水型产品已经成为各品牌的基本牌，除此之外，以舒缓修复为主要功效的皮肤学级护肤品成为国货品牌实现弯道超车的主要赛道；

需端的三大热门功效为修护、保湿补水及美白，前三功效内容与供端一致，但需端排名第一的功效为修护，受疫情长期戴口罩影响， "口罩脸"带来的皮肤损伤困扰着消费者，修护类面部精华受到消费者高度关注。

来源：灼鼎咨询

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