旅游业是国民经济的战略性支柱产业，繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明显，也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往。《“十四五”旅游业发展规划》指出，“+四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。

一方面，全国旅游市场快速升温，供需强势上行，市场消费迎来了爆发式增长。以今年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%,复苏势头强劲。

另一方面，旅游业涌现出新业态，其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速，推动传统旅游业高质量发展。

近年来，旅游景区、博物馆不断打造文化IP,创新性地推出旅游演艺和互动体验等，在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势，演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等，都极大推动文化和旅游行业的深度融合，文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景，也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑，带来了新的想象空间。

为进一步解读文旅行业的市场空间和机遇，探寻高质量发展的路径，腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布《「春天里]的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》(以下简称“《报告》”)。

《报告》结合全国演艺大数据，以及国内5A景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据，针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。

《报告》显示，进入到2023年，国内5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”,迎来全面复苏，部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。此外，文化演艺行业的复苏动力也十分强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103%,演出票房同比增长238%,五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。

《报告》还发现，在“以文塑旅、以旅彰文”的战略指导下，文旅融合趋势明显加速。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比提升184%:2023年五一期间观演人次同比增长360%。众多景区展现出更加丰富的“旅游新资源”,使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”也成为新趋势。

来源：中国演出行业协会

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