据国家统计局发布的2022年国民经济和社会发展统计公报，2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77%,已是第六年连续下滑，“二胎”、“三胎”政策影响尚未显现；另一方面，随着经济水平的不断提升，父母们在育儿花费上也在同步提升，据《中国生育成本报告2022版》估算，全国家庭0-17岁孩子的养育成本平均为48.5万，育儿观念在向优生优育转变。母婴品牌投入也在日渐增多，据巨量引擎调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销投入呈持平或增长趋势，5年以内的新锐母婴品牌中，该数据占比超7成。

近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入在不断加重。面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的?母婴营销又有了哪些变化?在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》,解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。

来源：新榜研究院

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