2023年,正在经历重要转折的中国旅游业,无论是供给端还是需求端,都迎来了全面复苏。我们看到,第一季度,抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容,用户对旅游内容的互动指标也呈现增长,除此之外,中国居民出游意愿有所提高,微度假、跨省游等热度持续。同时,出入境政策的放开促使出入境游市场重启加速,旅游业正在进入高速回暖阶段,为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。
旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更新迭代:旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务,抖音平台作为新的传播媒介推动旅游行业迭代,行业迭代的同时需求也在迭代,新兴人群崛起,亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元化的旅游需求旺盛,用户的出游决策行为链路也随着短视频/直播技术的发展极速缩短。在业态方面,国内主题乐园开启再进化之路,而露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业态也展现出了符合市场需求动态的特征。
随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高,抖音成为推动旅游业发展的重要引擎。4亿级的旅游兴趣用户人群为文旅企业提供强大的用户基础,多元的内容细分赛道也为各类旅游企业营销推广提供支点,众多旅游企业已在抖音阵地经营品牌。在内容制作方面,达人的价值不断显现,基于短视频、直播的个性化内容为旅游企业带来更符合用户需求的内容。
2023年,聚焦“复苏”和“迭代”两大主题,巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事业部,对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究,旨在洞察2023年旅游市场变革,把握行业趋势,为旅游企业带来有价值的服务。
来源:巨量引擎&和君
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