面膜(新)行业在体量上，2022年对比2020年已经缩水超40亿元；访客数和支付转化率都在客单价和UV价值出现提升，单个客户带来的价值在提升

连续3年的同比中，2023年对比2021年体量缩水接近7亿元，访客下降0.16亿人；支付转化率&价&UV价值都在下降；单个访客的价值已下降为25.78

2022年大促付尾款时间提前到前一月，交易额在5月，10月可以看到两个峰值；客单价在这两个时间段也较高的水平；除大促影响外，支付转化率也受季节影响，秋季天气干燥，支付转化率增高，冬季寒冷支付转化率下降

行业卖家数整体处于收缩状态，有交易卖家数占比在2022年11月开始持续下降，10月开始大促消费者购买主要集中在头部商家中，到2023年2月开始回升

准,薇诺娜,科颜氏和珀莱雅的2022年销售额同比2021年出现增长,其额存在明显差距,2022年欧莱雅销售额为薇诺娜的2.8倍左右;TOP

来源：解数咨询

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