37页|2022-2023移动游戏ip市场发展报告

2023-06-07 传媒娱乐 12

中国文娱IP市场规模超4600亿元政策推动产业健康稳定发展受宏观因素影响,中国文娱IP市场出现小幅波动,2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元,同比下降5.7%。在新冠疫情环境下,演出、展会等线下活动开展困难,相关领域营收均出现较大幅度下降;此外,受经济下行压力影响,用户娱乐消费意愿受到抑制也是市场规模向下波动的重要诱因。

20228月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《十四五文化发展规划》(以下简称为《规划》),十三五文化发展任务顺利完成的基础上,进一步推动社会主义文化繁荣兴盛。《规划》明确指出,要鼓励引导网络文化创作生产,推出更多优秀文化产品与服务,发展积极健康的网络文化。同时指出要完善版权保护体系,强化版权全链条保护和经营开发。2023年,随着经济恢复与需求释放,中国文娱IP市场将在《规划》指导下快速恢复稳步发展态势。

从文娱IP收入来源上来看,游戏与影视是IP营收的主要途径,其中游戏收入占市场总营收的37.2%,影视收入占比27.4%。作为当前文娱IP的主要展现形式,游戏与影视具备一定的相似性,从展现形式来说,二者均可为用户提供视觉与听觉的体验,通过音画体验向用户展现IP世界观、角色形象以及文化表达等;从IP发展来说,二者均具备较强的IP打造潜力与IP变现能力,相比于其他文娱活动,游戏与影视拥有更大规模的用户群体,并且其内容展现形式也易于让更多用户接受。但需要注意的是,游戏产业在IP打造方面的潜力有待进一步挖掘,《新华·文化产业IP指数报告(2022)》显示,原生类型为文学的IP占比为52%,远高于游戏;而文学领域自身变现能力有限,在中国文娱IP市场收入中的占比不足2%。此外,近年来文娱IP相关企业对玩具、赛事、线下活动等领域的关注度持续上升,对IP产业链各环节的尝试也在持续发酵,随着企业布局的推进与产业链的完善,文娱IP多渠道变现潜力有望得到释放。

来源:伽马数据

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