2022年中国KOL经济关联产业市场规模接近6万亿元，未来两年继续保持10%+的增速稳定增长。从近几年来不同类型互联网广告市场份额占比看，短视频广告和社交广告占比持续增长成为广告主布局重点。

近几年中国直播电商市场年均符合增长率达47%,2022年直播电商在电商中的渗透率突破20%。截止2021.12我国的直播电商用户约为4.6亿人，占比整体网络直播用户为66%,占比网民规模约为45%。

目前，直播场景下的电商分销变现是品牌主商品变现最直接的途径，越来越多的品牌通过店播+达人播的组合形式提升销量。此外，KOL以自身影响力进行短视频内容创作，通过挂车引导下单实现短视频场景下的分销变现。

来源：微播易

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