在后疫情时代，消费者的健康意识和对提高家居生活质量的需求有所增长。无论是家装设计、家用电器还是家居服饰，消费者都表现出“不妥协”的态度；与家居有关的任何决策都变得更加严肃和重要。

他们倾向于寻找符合自己风格的产品，并寻求耐用性，远离‘一次性’快时尚思维。消费者对扩展家居功能(特别是在社交场景中)的需求，推动了人们打造属于自己的家居环境的需求。注重健康、嵌入式家电设计和智能家居概念是主要趋势。

尽管线上信息渠道越来越丰富，但宜家等线下大型家居商场仍是最受欢迎的家居设计信息来源(占比达54%)。如何整合数字营销和零售渠道是一个重要问题，这将在很大程度上决定品牌在消费者中曝光的广度和深度。

品牌可以展示想象力和创意，激发消费者扩展家居概念的灵感。英国家具电商品牌Made.com提供了有趣的案例。其推出的一个广告视频中，不同房间内的家居饰品不再是静止的，而是变成了拥有不同奇幻风格和“个性”的鲜活生命。这种消费者宣传方式塑造了突破界限的印象，满足了消费者对体验“变化”的渴望。

此外，品牌针对消费者的品味和家居风格偏好，提供高度个性化的“一站式”解决方案也是一种可行的策略。以短视频平台抖音为例。抖音于2022年进军家居市场，开通“抖in家装馆”并开展“美好生活家”营销推广活动。通过探索不同群体的家居偏好，抖音为消费者提供他们喜欢的风格元素的内容和家装服务。无论是寻求健康的家居环境的年轻父母还是追求家居美学的年轻白领，抖音都能提供相应的解决方案和家居产品。

来源：英敏特

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