2020年新增的居家办公和网络学习需求，笔记本市场呈现较为强劲的逆势增长。人们使用笔记本的时间更长，使用笔记本的场景更加多元化，笔记本的重要性日益凸显。

作为以更新换代为主的成熟品类，笔记本产品类型相对稳定，品牌的差异化不明显。近年来，华为、小米等手机厂商在笔记本市场的发力，凭借自身在价格、渠道方面的优势，按下了笔记本市场发展的快捷键，掀起了新一轮的激烈竞争。传统品牌如何突破，新兴品牌如何站稳脚跟，都成为品牌方不断思考的问题。

这一年，各大厂商纷纷从细分领域发力，拉拢消费者，轻薄本、游戏本成为最激烈的竞争场。

但目前，热销产品在配置上有很大的同质性，想在未来竞争中脱颖而出，仍需突破现有产品限制，挖掘新的机会市场或实现产品差异化，从而避免陷入价格战的陷阱。

腾讯营销洞察(TMI)联合京东电脑数码，通过行业数据挖掘、问卷调查、深度访谈、营销大数据挖掘等多维度调研方法，推出了《腾讯X京东笔记本行业营销洞察白皮书(2021年版)》。本报告分析研究了笔记本行业的整体现状和发展趋势，深入了解消费者的使用场景、细分人群画像，旨在帮助更多品牌了解消费者和市场，从而更有针对性的设计自己的营销策略、投入和活动，在竞争中占领高地。

来源：腾讯x京东

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