家居家装行业的景气程度与房地产市场的发展息息相关。2023年，在中央多次重申“房住不炒”,促进房地产行业的稳健发展，不将房地产作为短期刺激经济的手段的大背景下，居住属性进一步凸显，同时提出了5年LPR下调，进一步放宽新发放按揭利率，大大降低了居民的供房负担，消费者的家居需求也进一步释放。我国房地产在近几年逐渐走向存量房市场，老房旧房二手房的家居家装改造也给家居行业创造了新的增长点。过往疫情期间的居家生活，让消费者多了更多的时间审视居家幸福感，激发了家居改善需求，也促进了人们对生活品质的追求。无论从上游房地产市场分析，或是从消费者需求角度判断，作为构建美好生活重要一环的家居市场仍然具有广阔的发展空间。

作为重线下体验的家居行业，在后疫情时代，线下消费持续复苏，对于家居品牌来说，这是个需要持续突破的过程。从大家居到定制家居的市场竞争，家居行业整体发展逐渐步入瓶颈期，随着市场逐渐饱和以及市场格局成型，家居企业的业绩增长连连放缓。但客群结构年轻化与互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起，将逐步成为家居企业的第二增长赛道。

市场瞬息万变，面对错综复杂的国内媒介市场环境，家居品牌如何通过洞察消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会，从而提升营销效率?如何在新环境下洞悉不同媒介触点在消费者旅程及品牌营销生态中的全新作用路径与价值结构，从而调整并保持营销策略与时俱进?

来源：百度营销

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