互联网营销存量时代，营销碎片化，消费者注意力有限，品牌营销效率面临挑战。

短短几年，大量的流量和增长红利不断推动着媒介营销预算向线上转移，数字媒体部分广告花费增长迅猛，但从2020年开始，流量竞争愈发激烈。我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。

当进入存量时代，数据要素战略性地位提升。营销环境改变，线上流量竞争加剧：消费者每日平均手机上网时长超过7小时，但人均应用安装量超过71个，主流线上平台都在通过各类营销内容来吸引大众，消费者有限的注意力被碎片化信息分散，8秒已是注意力持续时间上限。营销的碎片化，让营销的效率与精准性面临挑战。如何能快速抓住消费者的注意力，传递品牌价值、文化、产品、营销活动等是值得思考的。

短视频的去中心化让品牌更加重视消费者的需求。

在短视频平台上，用户掌握了对内容的主控权，创意内容只有符合他们的兴趣，才有可能免除“被划走”的下场，这就对品牌创意提出了更高的要求，所以原有的广告评判标准和原则就不能适用于当前短视频平台的创意内容了。品牌需要从单纯的营销产品转向通过传递内容引起消费者的共鸣。

来源：EssenceMediacom&巨量云图

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