近年来，随着中国护肤品市场快速增长，大量护肤品牌涌入消费者视野。

一方面，国产护肤新品牌来势汹汹，据统计，2017年至2021年间，国内护肤新品牌数量达到452个，平均每4天就有一个新国货护肤品牌诞生。另一方面，海外护肤品牌也争相进入中国市场。据天猫国际数据，2021年，仅美妆巨头在天猫国际开设新店数量同比增长就达到100%。

伴随着众多品牌入局，护肤品也不断细化。不同功效、不同部位、不同质地以及不同包装的护肤品涌现。人们被琳琅满目、花样百出的护肤品包围，有了更多的护肤选择，但也陷入新的困境。

社交平台唾手可得的护肤功课，加之自身日益丰富的使用体验，使消费者对护肤有了新的认知。更多人开始关注护肤方式不当带来的各种问题。

在小红书上，“无效护肤”、“过度护肤”话题相关笔记阅读量超过百万。在这些笔记中，人们关注肌肤本身的“屏障”“肤质”、护肤品的“功效”“成分”以及如何“精简”“叠加”“减少”护肤品，寻求更好的护肤效果。

可以发现，更多人开始关注自己的肌肤状态，并试图通过调整护肤品的选择和护肤方式，来寻找更适合自己肌肤的护理方法。

来源：第一财经

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