面膜作为面部护肤品类的细分赛道，2022年市场份额占比面部护肤品的23.07%，全年变化趋势显示：消费者在面部护肤方面对面膜的需求在春夏季攀升，冬季回调明显，主要原因有两点：一是冬季气温较低散面膜体感不舒适、二是冬季皮肤干燥程度严重，精油面霜等高保湿锁水的面部护肤品会更加贴合消费者需求，外加双十一大促活动带动其他护肤品市场份额快速提升，于是面膜的市场份额相对下降。

2022年天猫商城与抖音电商市场规模TOP1品牌分别是欧莱雅和欧诗漫，前者市场规模是后者的2倍。2022年欧莱雅在天猫和抖音的市场增长都处于行业领先位置，欧莱雅在天猫商城热卖爆品是【玻尿酸安瓶面膜】，单链接市占率超3%，在抖音平台热卖单品是【黑精华弹嫩面膜】，单链接市占率1.2%。值得注意的是，2022年抖音TOP10品牌市场增长较天猫都有明显优势，平台渠道的拓展是品牌增长机会：此外高客单价1881.4元的品牌奥伦纳素与低客单价60元的品牌奕沃在抖音都有较好的发展，说明抖音具备的内容电商属性对高低客单价两级分化的品牌包容性都很强，能够有效触达不同圈层的人群。

2022年抖音平台贴片面膜占面膜市场90.4%，面膜市场以贴片面膜为主，但随着涂抹面膜市场教育的成熟，以及可根据功效自由选择部位、便于贴合脸型、免洗等一系列优点，涂抹面膜整体市场份额增长显著，在抖音平台2022年市场规模同比增长167%，入局品牌数量相较于贴片面膜也有显著增长，资本争相入局。

2022年膜类市场以脸部护理膜类为主，面膜、眼膜与法令纹膜占比达99.41%，身体其他部位膜类市场规模增长较快，足膜市场同比增长率达464%，手膜市场规模增长130%，妊娠纹膜增长122%，颈膜增长95%。

来源：蝉妈妈

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