《魔镜洞察：2024年海外保健食品白皮书》提供了全球零售电商市场和保健食品行业的深入分析。以下是报告的主要内容摘要：

全球电商市场增长：全球零售电商市场规模持续增长，尽管疫情影响导致增长速度下降，预计2024年销售额将超过6万亿美元。全球跨境B2C电商市场预计到2030年将达到7.9万亿美元，年复合增长率为29.2%。

跨境电商发展：科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和政策支持推动了跨境电商的增长。政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题以及文化差异限制了进一步发展。

中国和美国电商市场：中国电商市场成熟，增长潜力有限，而美国市场增速平稳，渗透率有提升空间。印尼市场则展现出强劲的增长潜力。

中国企业出海战略：中国企业通过多元化战略寻求国际市场机会，主要采用跨国战略或多国本土战略，以更好地本地化并适应市场环境。

保健食品行业增长：全球保健品市场需求增长，预计2026年市场规模将达到2011亿美元。北美市场体量最大，以美国、加拿大为主。

海外保健品线上市场：2024年上半年，海外保健品线上市场销售额达到933.5亿元，同比增长20.2%，而国内线上市场增速仅为1.7%。

平台和区域分布：亚马逊平台在海外保健品线上市场中体量最大，美国站点销售规模最大。东南亚市场中，印尼、泰国、菲律宾表现较好。

美国保健品市场：美国成年人使用保健品的比例持续增长，线下购买仍是主要途径，但线上零售商占比逐渐增加。亚马逊美国站点销售额稳步增长。

价格段和品牌竞争：美国亚马逊平台上，消费者对50-200元价格段的需求集中，而国内线上市场则集中在100元以下。美国市场品牌较分散，国内品牌集中度较高。

功效需求：美国亚马逊市场需求以运动提能、提升免疫、蛋白质补充为主，关节/骨骼健康、大脑健康、心血管健康功效产品销售增速高。

发肤甲市场：国内市场发肤甲保健品市场增速高，主要由海外品牌主导，产品形态以软糖为主。美国市场产品形态和成分更多样化。

报告还强调了魔镜洞察作为AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商的能力，包括市场数据分析、消费者评论研究和品牌出海决策支持。

来源：魔镜洞察