本报告名为《巨量引擎O-5A人群资产经营方法论》，由巨量引擎与罗兰贝格合作推出，旨在帮助品牌在不确定时代下实现增长重构。报告强调从“流量驱动”向“以人为本”的转变，提出了巨量引擎O-5A模型，这是一个以消费者为中心，覆盖品牌与消费者关系全周期的经营方法论。该模型包含六大经营链路和八大应用场景，旨在通过精细化运营人群资产，提升品牌的市场竞争力和增长效率。

品牌增长面临短期与长期、新旧渠道、增长体量与效率之间的矛盾，关键在于提升资源整合度和度量体系，构建品效一体、渠道一体、量效一体的营销+经营一体化增长模式。O-5A模型通过量化消费者与品牌的关系，帮助品牌实现从宏观战略到微观执行的一体化全过程优化。

报告还详细介绍了O-5A模型的三大优势：全面性、科学性和行业普适性。全面性体现在模型覆盖全链全端全形式数据，科学性基于因果推断方式剖析消费者决策链路，行业普适性则指模型根据不同行业特点进行调优。报告通过多个品牌案例展示了O-5A模型在实际应用中的有效性，证明了其在促进品牌增长、提升营销效率和构建长期价值方面的强大潜力。

报告展望了未来，认为人群资产经营将成为品牌的第一增长力，帮助品牌构建全局视野和韧性增长模式。巨量引擎将继续在行业延展、场景加深、工具完善和生态体系丰富度方面进行突破，以适应更多品牌的增长模式，提升经营精细化程度。拥有广泛、深刻、长久人群关系的品牌将拥有稳定增长的主动权。

来源：巨量引擎&罗兰贝格