《2024中国文旅出海营销趋势洞察报告》深入分析了全球文旅市场的最新动态、国际游客的消费行为特征，以及适合文旅营销的社交媒体平台。全球旅游业在疫情后强劲复苏，2023年全球国际游客人数恢复至疫情前水平的89%，国际旅游业出口总收入接近疫情前水平的97%。中国文旅市场迎来新的发展机遇，预计2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成左右。

强调了中国文旅市场发展的三大核心驱动因素：安全保障与政策支持、需求释放与经济推动、积极营销与服务升级。特别提到了中国对多个国家实施的免签政策和“144小时过境免签”政策，以及国际航班恢复和文旅机构在海外社交媒体上的活跃营销。

在国际游客消费行为特征方面，报告分析了美国、德国、英国、法国和韩国游客的画像及旅行偏好。例如，美国游客支出大、爱冒险、爱美食；德国游客重性价比、爱舒适、假期长；英国游客为可持续性买单、爱度假、追逐阳光；法国游客关注安全、爱小众旅行地、钟情美食；韩国老年游客增加、爱美食、重体验。

报告还洞察了文旅出海营销趋势，特别是社交媒体平台的作用。75%的国际游客受到社交媒体的启发去某个特定的目的地旅行，48%的游客会在社交媒体上分享他们的旅行。视觉类社交媒体平台如TikTok、YouTube、Instagram和Facebook成为文旅营销的重要渠道。报告建议中国文旅聚焦这些视觉类平台进行精准营销，打造统一风格和趣味内容，提升品牌吸引力，并激发用户生成内容以扩大品牌声量。

报告由中国企业OneSight提供支持，OneSight是一家基于全球社交媒体大数据的营销管理平台，致力于赋能中国品牌出海，实现海外社交媒体营销的升级和跨越。