《2024年第三季度景区运行情况调研报告》由中国旅游景区协会与品橙旅游合作发布，旨在深入分析中国旅游景区行业在2024年第三季度的发展状况。报告通过问卷调研和专家访谈等手段，从宏观背景、行业现状、调研分析等多维度进行剖析和总结。

报告指出，2024年作为“十四五”规划的关键一年，中国旅游景区行业在国家政策的推动下，呈现出新产品、新业态、新动态。第三季度，国内旅游市场复苏势头强劲，国内旅游人次和花费总额均接近2019年的峰值水平。在宏观经济稳健增长的背景下，国内生产总值同比增长，居民人均可支配收入实现增长，为旅游市场提供了良好的经济基础。

调研结果显示，第三季度近八成景区营收超过千万元，其中近六成景区实现营收正增长，但增长趋势有所放缓。门票收入依然是景区收入的核心，同时体验性项目等其他收入成为新的增长点。在接待人次方面，超六成景区接待人次在50万人次以上，显示出游客出行意愿的增强。入境旅游市场仍有提升空间，大部分景区入境游客比例和消费能力偏低。

报告还发现，线上预约售票比例上升，官方渠道保持领先，短视频平台成为新兴购票渠道。核心消费群体为31至45岁的游客，女性游客偏多。游客更趋向于深度游，停留时间延长。本省客源虽占主导，但外省游客比重持续上升。自驾游保持主流地位，公共交通使用比例也有所提升。

在景区投资与困境方面，运营经费投入和新增投资均有所增加，4A级景区投资活跃度高于5A级。市场竞争、散客转化率低、成本费用高等成为景区面临的主要问题。景区普遍寻求补贴、加强人才培训与同行交流等支持。

政策方面，第三季度国家部委发布多项政策，涉及景区支付便利性、文化和旅游领域设备更新、智慧旅游创新发展等，旨在推动旅游公共服务高质量发展，促进服务消费高质量发展，加强金融支持乡村全面振兴，推动服务贸易高质量发展，推进健康乡村建设等。

总体而言，2024年第三季度国内旅游市场保持稳健增长，但景区仍需应对市场竞争、提升入境旅游和消费能力等方面的挑战。

来源：中国旅游景区协会