《艾瑞咨询：2024年食品饮料行业网络营销监测报告》剖析了食品饮料行业在网络营销领域的最新动态与趋势。艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库及MiniTracker第三方小程序行为监测平台的数据，涵盖了2020年1月至2024年9月的时间段，为行业从业者宝贵的数据支持与洞察。

2024年1至9月，食品饮料行业网络广告投入整体呈现轻微下滑态势，投入指数为69.1亿，同比降低2.2%。在细分领域中，食品类广告投入逆势上扬，同比增长10.9%，而饮料类和酒类广告投入则分别下滑14.4%和3.6%。值得注意的是，新年成为行业广告投入的关键节点，饮料类在夏季达到投放高峰，而OTT端则成为食品类和饮料类广告主的首选投放终端，视频贴片广告形式备受青睐。

在品牌竞争方面，可口可乐、玛氏中国、伊利继续稳居行业广告主TOP3。食品类中，奶粉品类保持领先地位，冰雪食品广告投入增长显著，和路雪品牌脱颖而出。饮料类中，碳酸饮料超越含乳饮料成为投放份额最大的品类，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料的竞争日益激烈。酒类中，洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销的关键节点。

健康饮食和情绪营销在行业中的重要性。企业纷纷响应健康饮食趋势，推出无糖/低糖、低脂等健康元素的产品，以满足消费者日益增长的健康需求。品牌通过多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度。场景化营销和线上线下整合策略也得到广泛应用，品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动。

在营销案例解读方面，报告选取了德芙、元气森林、和乐怡等品牌作为典型案例。德芙通过产品创新、多样化包装和精准营销策略，全方位强化“愉悦”品牌理念。元气森林凭借创新营销和跨界合作，确立了其在饮料市场年轻、健康、活力、时尚的品牌形象。和乐怡精准定位都市轻熟女性市场，结合产品低酒精度特点及“闺蜜酒”等多元营销策略，满足目标客群对健康和情感的双重需求。

鲸鸿动能在食品饮料行业网络营销中的创新引擎作用。鲸鸿动能依托鸿蒙生态，数据科学与AI助力，实现全场景智慧营销的高效协同，为食品饮料行业广告主提供精准、高效的新一代场景化营销服务。

报告发布了食品饮料行业广告投入增长榜，列出了2024年1至9月食品类、饮料类和酒类品牌网络广告投入增长值TOP10品牌榜，为行业具体的参考数据。这份报告为食品饮料行业的网络营销全面、的分析，为企业的市场策略制定有力的数据支持和洞察。

来源：艾瑞咨询