尽管整体化妆品市场增长放缓，但敏感肌护肤品类仍保持稳定增长，尤其在抗衰和敏感修护方面需求显著。线上销售数据显示，敏感肌护肤市场在大促期间表现突出，精华、面膜和乳液/面霜是主流品类，占据了近七成的市场份额。

国货品牌在敏感肌护肤领域势头强劲，如可复美、温博士等品牌表现亮眼，其成功得益于对产品研发的重视和对消费者需求的精准把握。这些品牌通过老品升级和新品推出，不断满足消费者对修护、抗衰、美白等复合功效的需求。报告消费者对敏感肌护肤产品的满意度较高，尤其在舒缓修复功效方面，但对产品价格、客服服务和产品气味/分量等方面仍有不满。

从市场趋势来看，敏感肌护肤行业正朝着更细分、多元化的方向发展。消费者不仅关注产品的即时修护效果，还追求长期的皮肤健康和抗衰。消费者对护肤知识的了解，他们对产品的成分和功效有了更高的要求，更倾向于选择含有天然成分和具有专研科技的产品。

化妆品行业的政策监管日益严格，这对企业的研发和生产更高要求。品牌需要在确保产品质量和安全性的基础上，不断创新和升级产品，以满足市场和消费者的需求。市场竞争的加剧，品牌力和产品力成为企业竞争的关键，企业需要通过提升品牌知名度和产品质量，来增强消费者的信任和忠诚度。

2024年敏感肌产品升级策略应聚焦于消费者对复合功效、天然成分、分肤定制以及精准满足特定场景需求的追求。品牌需持续投入研发，推出具有创新性和差异化的产品，同时加强品牌建设和消费者教育，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

来源：Flywheel