《2024中国泛年轻人群运动消费白皮书》剖析了中国年轻一代的运动消费行为和趋势。体育产业的蓬勃发展，运动已成为年轻人的潮流生活方式。数据显示，2022年中国体育产业总规模达33008亿元，同比增长5.9%，且有37.2%的居民经常参与体育锻炼。

在运动偏好上，跑步、篮球、羽毛球和健身是年轻人的热门选择。男性更偏爱篮球，而女性则对羽毛球和跑步情有独钟。户外运动如滑雪、骑行和潜水等也受到年轻人的追捧，其中滑雪成为户外新宠。运动不仅是健康的投资，也是社交和拓展圈子的途径。

发现，年轻人在运动消费上的热情不断高涨，预计到2025年体育消费规模将达2.8万亿元。运动鞋服是消费的大头，其中卫衣、连帽衫和卫裤是常穿的运动服饰。运动鞋的穿着频次高，近四成年轻人拥有5-10双运动鞋。

在消费渠道上，线下门店依然是重要场景，但线上购物渠道如品牌官网、潮流运动购物平台和综合电商也备受欢迎。年轻人在购买运动产品时，越来越注重品牌、产品质量、性价比和款式设计。

运动品牌通过科技创新提升产品性能，如鞋类和服装科技的升级。环保理念、定制服务和偶像代言等营销策略也影响着年轻人的消费选择。社交媒体成为年轻人种草决策的重要阵地，穿搭攻略和时尚街拍等内容对他们有很强的吸引力。

年轻人对绿色公益消费的支持度高，愿意为公益产品支付溢价。在门店类型上，品牌集合店、联名主题店和沉浸式场景体验店等受到年轻人的青睐。他们不仅注重商品的功能价值，还通过消费表达个性和态度，追求品牌背后的文化和故事。

来源：滔搏