《2024食饮跨界营销全景洞察》报告由艺恩出品，剖析了食品饮料行业跨界营销的现状与趋势。跨界联名营销在抖音和小红书等社交平台上呈上升趋势，食饮类目在相关作品互动量中占比高达69.98%，显示出强大的市场吸引力。抖音上，酒水、休闲零食和咖啡子品类互动量领先；小红书上，咖啡子品类因平台人群特点成为断崖式第一。

食饮跨界营销的动因，包括产品同质化、品类人群年轻化和场景碎片化。新消费群体追求个性化消费，食饮品牌需通过创新破局。研究了热门食饮品牌的商业投放，发现现制茶饮、方便速食、饮料等子行业品牌积极跨界，游戏和经典影视IP成为热门选择。抖音和小红书的KOL投放金额同比提升，依靠素人KOC营造真实口碑，达人圈层分布广泛。

案例解析，展示了特色化、年轻化、场景化是食饮跨界营销的核心目标。可口可乐与奥利奥的联名产品，以及百事可乐与萝卜快跑的无人车合作，都通过KOL策略和内容策略成功引爆话题。茅台与瑞幸咖啡的联名酱香拿铁，以及瑞幸咖啡与黄油小熊的联名产品，都通过精准的市场定位和营销策略，吸引了大量年轻消费者。

海底捞与QQ音乐的午间营销，以及农夫山泉与网易云音乐的“乐瓶”营销，这些案例都通过创造新的消费场景，成功吸引了目标消费者。，跨界联名是食饮品牌突破同质化竞争、吸引年轻消费者、拓展消费场景的有效策略。

来源：艺恩